AI 零售

AI 零售与电商最先变现的不是“聊天”，而是围绕购物流量的广告与交易闭环。零售媒体仍是最成熟、最高利润池——Amazon 广告 2025 全年 $686.35 亿，Walmart Q4 FY26 全球广告 +37%（美国 Walmart Connect +41%），DoorDash 广告年化收入超 $10 亿覆盖 15 万+ 广告主，eBay 2026Q1 广告 $5.81 亿（占 GMV 2.6%）。购物 Agent 从“产品发布”过渡到“部分交易闭环”——Amazon 称其购物 AI 助手 2025 年帮助 3 亿+ 客户，Shopify Agentic Storefronts 已接入 ChatGPT/Google AI Mode/Copilot，PayPal 把支付/身份/风控做成 agent layer。利润池主要属于三类：平台型赢家（Amazon、Walmart、Shopify、Alibaba、JD、MercadoLibre、Instacart、DoorDash）、结算/授权层（PayPal）、卖铲人（Criteo、Constructor、Gorgias）。动态定价受 FTC surveillance pricing 监管挤压；Instacart 已在 2025 年 12 月停止平台 item price tests。Gartner 预计到 2027 年 40%+ agentic AI 项目可能因成本和价值不清被取消。